PLAY Midtown TLV

מלון פליי מידטאון תל אביב זכה בפרס פרסי עיצוב LIV Hospitality לשנת 2022 – עיצוב פנים של מלונות – סגנון בינוני וסגנון חיים

חברת מלונות ישראל קנדה הצעירה והשאפתנית, חתמה מוקדם יותר השנה על פרויקט מלונות המשתרע על פני ארבעה בניינים נפרדים במתחם מידטאון בתל אביב. מידטאון הוא פרויקט ייחודי בישראל הכולל שטחי מסחר, מגורים, משרדים, מלון, וכן פונקציות עירוניות כגון גני ילדים לקהילה המקומית הגדלה.

מלון פליי כולל 115 חדרים לצד לובי, מסעדה, גג וטרקלין עסקים המחוברים לקומת מסחר תת קרקעית (שגם היא תוכננה על ידי משרד האדריכלים דנה אוברסון). קומת המסחר מתוכננת להתחבר לתחנת הרכבת התחתית מידטאון. מיקומו של המלון נמצא בתוך קומפלקס המשלב הן פונקציות מסחריות והן בילוי ופנאי. אורחי המלון מוזמנים ליהנות משיתופי פעולה בין מגוון עסקים: מאפיית מייסון קייזר, קיר טיפוס מאתגר, מועדוני מוזיקה חיה זאפה ומכון קעקועים שתפריט הקעקועים שלו הוא חלק מתפריט שירות החדרים של המלון.

שם המלון, PLAY, נבחר בשלבים הראשונים של הפרויקט, כאשר גובשו הקונספט וקהל היעד של המלון. הקונספט העיצובי והמיתוג פותחו יחד עם סטודיו BRAVE. שם המלון נבע ממטרתו, שהיא מכוון לאנשי עסקים בני דור המילניום. זהו הדור הראשון שגדל בעידן הדיגיטלי, והסתגל בקלות לטכנולוגיות חדשות. הדור מוגדר על ידי רוח יזמית, עבודה מרחוק ובשעות גמישות, מעורבות רבה יותר בספורט והערכת הנאה ואיכות חיים. "שימוש מעורב אינו רק הגדרה עירונית, אלא גם מגדיר את שגרת יומם של אנשי עסקים בקבוצת גיל זו", אומר האדריכל עודד לוויתן, שותף ומנהל בחברת דנה אוברסון אדריכלים בע"מ. "קהל היעד של המלון מצפה שעסקים והנאה יהיו שזורים זה בזה, וישולבו באופן טבעי בתוך חלל העבודה, כמו גם בתוך חלל המגורים והבילוי. זהו הרעיון החשוב ביותר כשמדברים על מלון עירוני במתחם כמו מידטאון.

"כשקיבלנו את הפרויקט ממלונות ישראל קנדה, התחלנו ביצירת נרטיב סביב האנשים שבאים להתארח במלון", אומר ליוותן. "במקום לעצב סוג חדר, התחלנו ביצירת סיפור של שלושה אורחים פוטנציאליים עתידיים. עבור כל 'סוג' של אורח, יצרנו קונספט ספציפי עם פלטת חומרים וצבעים ייחודיים לו."

רוב חדרי המלון (79 מתוך 115) הוגדרו כ"פליירס", עבור אנשי העסקים מדור המילניום, עובדי היי-טק ודור ה-Z. החדרים מעוצבים בסגנון דרמטי ומוקפד, אך נועז, וחשוב מכל, שונים ממלונות עסקים אחרים ברשתות מלונות גדולות ומוכרות. החדר הוא חלל מרווח עם עמדת עבודה, המורכב מפלטת צבעים וחומרים חדשנית, רלוונטית ואקלקטית כאחד.

חדרי הפליירס נעים בין חדרים דחוסים במיוחד לחדרים גדולים ומרווחים. הסלוגן של הפליירס הוא "לעבוד קשה, לשחק קשה", ושמירה על אווירה זו היא חלק בלתי נפרד מהעיצוב. בחלק מהחדרים ניתן למצוא שק אגרוף, ובאחרים הליכון או בר שתייה. ניתן לשלב פגישות עסקיות עם בידור בחדר. ניכר שהושקעה מחשבה רבה בשילוב אלמנטים לא סדירים שאיננו רגילים לראות בחדרים. אנשי העסקים המגיעים בוחרים את הציוד והמתקנים העומדים לרשותם בחדרים אלה.

החומרים שנבחרו לחדר הפליירס מגיעים מעולם העסקים של העבר. לדוגמה, העץ מקופסת הסיגרים משתלב עם חומרים עכשוויים כמו העור הסגול של המיטה, הצילום העכשווי והשימוש בבטון חשוף לצד רצפות פרקט שחורות. בחדרי האמבטיה ישנם אריחי מטרו של דיזל, שנראים כמו מתכת, ומעניקים אפקט דרמטי ומעושן. על מנת לנצל את הגובה המשמעותי בחלק מהחללים, הנגרות מגיעה לגובה מסוים ועבודות המתכת ממשיכות עד קרוב יותר לתקרה. בתוך עבודות המתכת יש יצירות אמנות או עיצוב התואמים את הקונספט.

חדר האקספלורר מיועד למטיילים מכל רחבי העולם, שבאו לחקור את העיר דרך הליכה, ורוצים לחקור יעדי תיירות מחוץ לעיר הדורשים תחבורה ציבורית נגישה.

בחדרים המיועדים לחוקר, משלבים שיק פלורנטיני ישן וחדש זה לצד זה. ריצוף החדר כולל פרקט גס, יריעות גליות לצד טרצו, ברזל שחור טבעי וצהוב רווי המזכיר את המיתוג של מידטאון. הטפט הגרפי מדגיש את הסצנות התל אביביות העירוניות, בשילוב עם גופי התאורה שהם העתקים של פנסי רחוב ופריטים אחרים שנאספו משווקי פשפשים. השילוב של חומרים תעשייתיים ואקלקטיים מעניק תחושה שהאדם השוה בחדר גם עיצב אותו, בהשראת הרחובות הסמוכים ומסעות קודמים. חלק מחדרי האקספלורר בנויים כדופלקסים עם גלריות, המתאימים לזוג, ארבעה או אפילו שישה אנשים בנוחות, באווירה של לופט של חברים.

המונח PLAY מתורגם גם למשחק וגם למופע. ישנם חדרים המשקיפים על הכיכר המרכזית דרך חלונות המסך הענקיים, בדיוק שם עולה השאלה: מהי במת המופע, הכיכר או חדרי המלון?

חדרי ה-Lover הם סוויטות זוגיות עם מרפסת צמודה, הכוללות ג'קוזי פרטי עם צמחייה מסביב. חדרים אלה אינטימיים יותר, בהשראת החלקים הרומנטיים של העיר. עבור ה-Lover, שיתפנו פעולה עם אמן מ-Fiverr, שפיתח איתנו דוגמה צבעונית וגיאומטרית המשמשת לפורמייקה בחדר. מתוך כך, ציירנו את הצבעים והטקסטיל לחדר", אומר ליוותן. "רצינו שהחדר יהיה שונה מאוד בעיצובו." זוגות יבואו ויתארחו לפני חתונתם, או זוגות שמגיעים רק ללילה, ומחפשים עיצוב שונה, שהוא גם אורבני וגם עדכני."

נושא העיצוב של הלובי הראשי, המסדרונות והחללים הציבוריים מחבר את שלושת סוגי החדרים השונים יחד. החללים הציבוריים הם אקלקטיים, והחומרים שנבחרו נועזים: טרצו עם אבן צהובה, עץ טיק, שיש קררה ואבן ירוקה. בלובי הראשי, ישנה תקרה העשויה מאריחים עם אותיות, כמו במשחק סקראבל. מעל הבר, ישנו אלמנט ייחודי ומוצק מפלדה היורד מהתקרה, המעניק תחושה שחלק מהאותיות נפלו או נופלות.

החללים הציבוריים במלון מאפשרים שיתוף פעולה עם אמנים המעוררים את המונח PLAY, ולשם כך יוצרים אמנות במרחב הציבורי. ביניהם אמן הגרפיטי BINSKY, שצייר על קירות הבטון והעמודים העגולים במלון. אמני וידאו-ארט מציגים את עבודותיהם בחללים הציבוריים לצד יצירות אמנות של אמנים מקומיים. כל אלה יוצרים שכבה נוספת הרלוונטית מאוד לקונספט העיצובי של המלון.

עיצוב ותכנון פנים: דנה אוברזון אדריכלים
אדריכלים ראשיים: ליאור לייטנר ועודד לביאטן
צוות תכנון: אדריכלית דנה אוברזון, אדריכלית עודד לביאטן, אדריכלית ליאור לייטנר, דנה קשת
עיצוב תאורה: צח כהן תאורה
מיתוג: סטודיו BRAVE
יזם: מלונות ישראל קנדה
אדריכלות והיתרים: משה צור, רחל אברהם
קבלן: רום גבס
נגרות ומתכת: פיטרו בשיתוף עם קבוצת קריפן-BK
מנהל פרויקט: ירון לוי / רונן חליווה
יצירות אמנות בחדרים: ורד רוזן
גרפיטי: בינסקי
צלם: עמית גרון
עיצוב לצילומים: אדווה הופשטיין